#Proximity
Статьи: популярное последнее

Как технологии помогают алкогольным брендам продвигать свою продукцию

Анатолий Поединцев
+
Анатолий Поединцев
Эксперт компании notissimus
Индустрия алкоголя активнее многих других использует технологичные достижения. На прошлой неделе мы рассказывали про реальный пример английского паба, который, по сути, подключил бутылки с пивом к сети и узнал много нового о своих клиентах. На днях вышла новость о том, что пивоваренная компания из Лондона IntelligentX будет использовать искусственный интеллект для улучшения собственных сортов пива. А тут еще и Heineken засветился в Новой Зеландии, сообщив, что установил Bluetooth-маячки IBeacon более чем в 120 местах для того, чтобы информировать своих потребителей о скидках и акциях.


Узнайте, как приложение Letmeget помогает брендам привлекать клиентов в условиях высокого рекламного "шума"

Анатолий Поединцев
+
Анатолий Поединцев
Эксперт компании notissimus
Традиционный формат привлечения клиентов для розничного бизнеса, да и любого другого, сегодня переживает не самые лучшие времена в силу таких факторов, как отсутствие элемента новизны, огромного количества рекламного шума и условной однотипности рекламных инструментов: постеры, бегущие ленты, панели с роликами, манекены… Всем этим рекламным инструментам уже много лет и потребители на них, практически, не реагируют.

Возникает, вполне, закономерный вопрос: как брендам эффективнее привлекать клиентов в подобных условиях? Учитывая массовое проникновение смартфонов и, достаточно, высокую грамотность населения в вопросах их использования, возникает вполне логичный ответ: новые маркетинговые инструменты должны использовать именно эту технологичную возможность.


Facebook продолжает удивлять нас новыми рекламными возможностями для ритейлеров, теперь при помощи GPS и маячков

Анатолий Поединцев
+
Анатолий Поединцев
Эксперт компании notissimus
Facebook нашел очередной Грааль для своего рекламного бизнеса. Социальная сеть внедряет новую функцию определения вашего местоположения, а точнее тех магазинов и заведений, которые вы посещаете на основе данных GPS, геолокационных маячков, Wi-Fi и радиосигналов.

Теперь Facebook сможет демонстрировать рекламодателям, посетил ли пользователь после просмотра объявления его розничную точку. А также предоставлять более персонализированный рекламный контент с учетом понимания, какие места чаще всего посещаются потребителем.


Технология Bluetooth переживает свое второе рождение, советуем обратить на нее внимание

Анатолий Поединцев
+
Анатолий Поединцев
Эксперт компании notissimus
Bluetooth-технология была изобретена компанией Ericsson в далеком 1994 году. Разработчики рассчитывали, что новый канал связи придет на смену традиционным проводным способам соединения устройств. Так в итоге и случилось: мы соединяли телефоны с компьютерами и между собой, передавали мелодии и картинки с телефона на телефон и визитные карточки контактов.

Со временем мы поняли, что Bluetooth-канал далеко не самое идеальное решение для передачи информации, появились Wi-Fi, NFC. Но Bluetooth не умер, а начал активно развиваться в сегменте беспроводной аудиотехники. Но, в последние несколько лет мы наблюдаем рождение новых направлений, в которых доминирует и активно используется именно Bluetooth-канал, так как его текущие модификации лучше всего подходят для создания коммуникации между различными устройствами.


Новые поколения технологий для геолокационного маркетинга (proximity-маркетинг)

Анатолий Поединцев
+
Анатолий Поединцев
Эксперт компании notissimus
Мы знаем, о чем вы подумали, но эта статья не про bluetooth-маячки. Безусловно, bluetooth-маячки представляют собой один из самых популярных инструментов proximity-маркетинга, который ритейлеры и многие другие представители бизнеса используют для точечного донесения информации до потенциальных клиентов, находящихся в непосредственной близости от их магазина.

Но сегодня можно выделить и другие технологии геолокационного маркетинга, которые могут быть полезны в вашем бизнесе: LTE Direct, высокочастотный GPS, разновидности умного Wi-Fi, геомагнитное позиционирование. А теперь обо всем подробнее.


10 интересных способов работы с push - уведомлениями от маячков iBeacon & Eddystone

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
Перевел очередную статью про то, как работать с push - уведомлениями от маячков iBeacon & Eddystone. По сути, все написанное уже можно протестировать с помощью нашего продукта http://letmeget.ru, который работает с поддержкой двух упомянутых стандартов, плюс - geofencing. В ближайшее время мы добавим поддержку в том числе и physical web от компании Google в полном объеме - сейчас мы тестируем механизмы.

На данный момент качественные мобильные приложения являются самым эффективным инструментом воздействия на поведение покупателей, поэтому магазинам и брендам действительно стоит задуматься о поиске решений, которые помогут им более эффективно "достучаться" до клиентов через их мобильные устройства. Существенным подспорьем в решении этой проблемы стал гео- локационный маркетинг. Гео- локационный маркетинг дает брендам возможность обращаться к целевой аудитории с помощью локального контента, используемого в качестве ключевого дифференцирующего элемента между брендами. Более того, согласно докладу Forbes Insights: «Стратегический императивный маркетинг», гео-локация определяется как новая категория «Маркетинга 1:1».
Максим Кульгин
2404 07.04.2016

5 важных аспектов гео-локационного маркетинга, которые нужно знать !

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
Перевели довольно интересную статью про основные аспекты гео-локационного маркетинга на основе iBeacon & Eddystone. 5 ключевых моментов, которые раскрывают вопрос для маркетологов. В проекте letmeget.ru для платформы Google Android мы будем применять технологию physical web как дополнение к Eddystone. Как это будет фактически работать? Вы идете по торговому центру или улице (где сосредоточены уличные продавцы), у магазинов установлены маячки, которые умеют слать сигнал в формате iBeacon и (!) Eddystone (есть модели, которые шлют такой сигнал одновременно), браузер Google Chrome реагирует на сигнал маячка Eddystone и выводит страничку сайта (URL) с акцией компанией и призывом (!) установить мобильное приложение letmeget. Плюсы очевидны - даже если не стоит приложение, можно общаться с человеком и доносить до него информацию рядом с локацией. Ниже фотография маячков, которые нам прислала компания Google, и которые поддерживают технологию Eddystone.


Максим Кульгин
2143 04.04.2016

Инфографика - что такое proximity marketing?

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
Я уже не один раз упоминал термин: proximity marketing. Иногда встречаю в англоязычной прессе аналогичный термин location based marketing. Не могу легко подобрать красивый перевод на русский, остановлюсь на геолокационный маркетинг. Что это такое? Это система взаимодействия с пользователем, работающая на базе местоположения последнего с помощью носимых устройств (смартфоны). Иными словами - это маркетинг, опирающийся на геолокацию человека. Причем геолокация может быть как макро- (десятки метров от точки), так и микро - уровневой (от 10 сантиметров от точки в пространстве).  Что это дает розничному бизнесу? Возможность активно (посредством push - уведомлений) доносить свои аукционные предложения (купоны, скидки, акции и т.п.) в зависимости от местоположения человека. Причем к этому списку я бы добавил такой важный термин, как "персонализация". Например, предложения женщинам в возрасте до 25 лет могут отличаться от предложения мужчинам в возрасте от 35 до 40 лет, даже если они находятся в заданной локации (около торговой полки, у входа в магазин и т.п.). Можно посмотреть инфографику ниже со статистическими выкладками, которые подтверждают важность геолокационного маркетинга. Так, 60% потребителей подчеркивают важность получения купонов (coupons) от продавцов товаров и услуг в зависимости от их местоположения и персонализации. На сайте вы можете найти несколько статей с цифрами по данной теме, например здесь. Или другая цифра - 70% опрошенных компанией IBM подтвердили, что будут реагировать на push - уведомление от ретейлера, если магазин последнего находится в зоне видимости.
Максим Кульгин
3550 03.11.2015

Удивительный опыт внедрения iBeacon продуктовым супермаркетом

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
В Австралии есть сеть продуктовых гипермаркетов woolworths (250 магазинов). У них есть и работает услуга click-and-collect. По сути - заказать через интернет и забрать в магазине. Компания закончила эксперимент с внедрением в ряде магазинов маячков iBeacon. Что они сделали? Удивительно простую но очень эффективную системе. Клиенты устанавливали мобильное приложение компании, оформляли заказ с самовывозом из магазина, а когда они заходили в магазин (некую зону), приложение реагировало на маячок iBeacon и отправляла информацию персоналу, чтобы они начали сборку заказа на самовывоз !! Клиентам, как пишут в статье, очень понравилась идея и технология работы. Как минимум клиенту уже не нужно выбирать время, когда он планирует забрать заказ - все происходит "on demand". Как это применить у нас? Ну например, есть магазин формата DIY (гипермаркет), который внедряет услугу click-and-collect. Можно, конечно, откладывать товар сразу, как только поступит заявка. Но можно сделать более эффективнее - фиксировать вход в магазин и дальше уже формировать сборку под клиента. По итогам эксперимента эта продуктовая сеть будет внедрять услугу по всем своим магазинам. Разумеется, для работы им требуется мобильное приложение. Очевидно, что мобильное приложение может предоставить дополнительный сервис компании, например рассылка push и т.п.

Максим Кульгин
1262 02.11.2015

Инфографика - будущее в розничной торговле!

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
Перевели интересную инфографику - будущее розничной торговли. Если без пафоса - то нужно признать, что мобильные решения будут влиять и сильно на трансформацию розницы. Мобильный телефон всегда в кармане, и глупо не пользоваться его возможностями, отличаясь от конкурентов. По сути все это можно назвать proximity marketing - маркетинг, построенный на локации потребителя. Я уверен - за этим ближайшее будущее.... Смотрите, 80% покупателей не против получать в магазине расширенную информацию о товарах (а 57% открывают страницу компании или моб.приложение). Я не встречал в Питере в магазинах призыв "получите больше информации о товаре на нашем сайте или в мобильном приложении". А это можно ведь на ценниках написать...
Максим Кульгин
1095 23.10.2015
Подписаться на канал