#Marketing
Статьи: популярное последнее

Насколько online реклама эффективна в 2015 году? Исследование...

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
Хочу поделиться с вами занятными результатами исследования зарубежного рынка рекламы в интернете. Собственно в исследовании попытались ответить на вопрос - "в 2015 году реклама online эффективна?". Результаты опроса следующие: 38% не обращаюсь внимание на рекламу, 79% практически никогда не кликают, а 90% сообщили, что не совершают покупки даже после клика на рекламу. Не берусь судить эти цифры, с ними более детально можно ознакомиться ниже в статье в довольно понятной инфографике. Мы же в своей работе за последние 3 года стараемся максимально избегать рекламы в интернете. Наши суммарные затраты на прямую рекламу проектов вряд ли больше 20 000 руб. в сумме. Я подсознательно согласен с приведенными результатами опроса, как потребитель довольно редко обращаю внимание на рекламу, а как бизнесмен - для меня традиционные каналы рекламы (директ, adwords и т.п.) становятся очень дорогими. Тем, кто хочет более подробно ознакомиться с результатами опроса - рекомендую скачать документ по этой ссылке. Выводы, которые делают авторы исследования, в общем-то, простые. Более релевантные (персонализированные) коммуникации, меньше прямых попыток продать, больше создания доверительных отношений с потребителем....

Наш опыт в проведении розыгрышей в ВКонтакте...

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
Хочу поделиться нашим опытом в части розыгрышей в ВКонтакте. Задача стояла понять, насколько этот механизм рабочий для наполнения группы с нуля. Прекрасно осознаю, что ценность аудитории, полученной таким образом, не совсем высокая. С другой стороны - т.к. мы наполняли группу для проекта http://tapki.com (агрегатор интернет-магазинов), то при количестве товаров на сайте за 4 млн.штук мы считаем - покупатель найдется всегда. Сама группа находится по этому адресу. Мы разыгрывали три приза - мужские кроссовки и две пары женских (молодежных). Розыгрыш стартовал 1 октября, закончился 2 ноября. Т.к. на момент начала розыгрыша в группе было 30 человек :), мы потратили около 4 000 рублей на рекламу активности в других группах ВКонтакте (есть группы, где подписчики собственно охотники за розыгрышами). Что в итоге за месяц? Около 800 репостов (условие получение приза было - репост и нахождение в группе) и 917 участников в группе (было 30 человек на начало, напомню). Отмечу, что сразу после окончания розыгрыша количество людей начало снижаться, но не очень сильно. Видно, что результат есть. Насколько он повлияет на продажи - это вопрос для будущего анализа, но информация о проекте однозначно стала более известной. Ниже привел статистику по посещаемости из ВКонтакте - можно аккуратно отметить, что из этой соц.сети стало приходить за время проведения конкурса до 2х раз больше людей. У нас очень маленький был и остается трафик из этой соц.сети, но динамика заметна.

Инфографика - что такое proximity marketing?

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
Я уже не один раз упоминал термин: proximity marketing. Иногда встречаю в англоязычной прессе аналогичный термин location based marketing. Не могу легко подобрать красивый перевод на русский, остановлюсь на геолокационный маркетинг. Что это такое? Это система взаимодействия с пользователем, работающая на базе местоположения последнего с помощью носимых устройств (смартфоны). Иными словами - это маркетинг, опирающийся на геолокацию человека. Причем геолокация может быть как макро- (десятки метров от точки), так и микро - уровневой (от 10 сантиметров от точки в пространстве).  Что это дает розничному бизнесу? Возможность активно (посредством push - уведомлений) доносить свои аукционные предложения (купоны, скидки, акции и т.п.) в зависимости от местоположения человека. Причем к этому списку я бы добавил такой важный термин, как "персонализация". Например, предложения женщинам в возрасте до 25 лет могут отличаться от предложения мужчинам в возрасте от 35 до 40 лет, даже если они находятся в заданной локации (около торговой полки, у входа в магазин и т.п.). Можно посмотреть инфографику ниже со статистическими выкладками, которые подтверждают важность геолокационного маркетинга. Так, 60% потребителей подчеркивают важность получения купонов (coupons) от продавцов товаров и услуг в зависимости от их местоположения и персонализации. На сайте вы можете найти несколько статей с цифрами по данной теме, например здесь. Или другая цифра - 70% опрошенных компанией IBM подтвердили, что будут реагировать на push - уведомление от ретейлера, если магазин последнего находится в зоне видимости.
Максим Кульгин
2564 03.11.2015

Будущее мобильного маркетинга, цифры и факты!

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
Когда приводишь много статистических цифр про одну отрасль зачастую уже начинаешь путаться в них. Сейчас хочу привести с моими комментариями интересные цифры (в виде инфографики ниже) про тенденции мобильного маркетинга (mobile marketing). Если считать, что маркетинг - это наука привлечения и удержания потребителя, то термин мобильный маркетинг подразумевает то же самое с использованием мобильных решений (сервисов, приложений, технологий). В инфографике приведены наиболее важные аспекты, на которые советую обратить внимание. Текст на английском, но я перевел основные (важные, на мой взгляд) тезисы. Наш опыт разработки мобильных приложений (notissimus) подтверждает многие выводы.
Максим Кульгин
1210 29.10.2015

Инфографика - будущее в розничной торговле!

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
Перевели интересную инфографику - будущее розничной торговли. Если без пафоса - то нужно признать, что мобильные решения будут влиять и сильно на трансформацию розницы. Мобильный телефон всегда в кармане, и глупо не пользоваться его возможностями, отличаясь от конкурентов. По сути все это можно назвать proximity marketing - маркетинг, построенный на локации потребителя. Я уверен - за этим ближайшее будущее.... Смотрите, 80% покупателей не против получать в магазине расширенную информацию о товарах (а 57% открывают страницу компании или моб.приложение). Я не встречал в Питере в магазинах призыв "получите больше информации о товаре на нашем сайте или в мобильном приложении". А это можно ведь на ценниках написать...
Подписаться на канал