#iBeacon
Статьи: популярное последнее

Тренд для розницы, который нельзя игнорировать?

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
Посмотрите на графике ниже - динамика установок маячков iBeacon в США с прогнозом на 2018 год. Миллионы штук будут установлены. Я в этом не сомневаюсь, особенно учитывая что google тоже принимает активно участие в этом процессе. Повышенный интерес к маячкам iBeacon объясняется тем, что в основе геотаргетированного маркетинга (я бы его просто называл geo-маркетинг) лежит глубокое понимание психологических аспектов поведения человека. Компании могут предоставлять информацию в нужное время, а что более важно - в нужном месте! Почитайте чуть больше про возможности.

Что розница получает после внедрения iBeacon?

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
На графике результаты опроса розничных магазинов (по миру) относительно результатов внедрения технологии iBeacon. Вообще, согласно опросам - не так уж много розничных игроков внедряют iBeacon, но динамика явно положительная. Собственно сами результаты такие: можем теперь отслеживать пути перемещения по магазину, таргетирование (назову это proxymity marketing) в магазине, большая вовлеченность посетителей, более релевантные товарные предложения на телефон и т.п. В России у нас были внедрения iBeacon для крупных розничных игроков, но откровенно говоря - мы в самом начале пути и явных выводов не сделать.

Пример использования iBeacon в розничной торговле

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
Как можно рознице использовать iBeacon? Советую обратить внимание на эту статью. Что делают ребята? Мобильное приложение с товарами категории fashion от разных продавцов (Англия). Магазины ставят iBeacon (я правда не понял, уличные или indoor) и когда человек с приложением проходит мимо - у него появляется push с теми товарами, которые ему симпатичны. Уровень симпатии определяется разными способами, например - по социальной активности связанной с теми или иными товарами. Но я думаю все чуть проще - если человек был чуть больше вовлечен в определенный товар (время просмотра), то система подскажет где товар можно купить. Как это использовать у нас? 


Инфографика: сравнение iBeacon vs. NCF

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
Перевели на русский инфографику: сравнение iBeacon и NFC. В общем-то все довольно просто и я уже писал про основные отличия. Но конечно, удобнее изучать технологии и отличия визуально. Я бы сказал, что iBeacon (его зачастую называют BLE - bleutooth low energy) и NFC дополняют друг-друга в розничной торговле. Осторожно, большая картинка :)...
Максим Кульгин
1888 22.10.2015

Eddystone и ваша розница?

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
Недавно компания Google анонсировала свой подход к микро-навигации, альтернативный iBeacon. Сейчас телефоны под управлением ОС Android поддерживают iBeacon, но технология Eddystone от Google может считаться неким расширением. Мы переводили статью про различия между iBeacon и Eddystone, а пока отмечу важное: не стоит уделять слишком много внимания сейчас этой технологии, т.к. в России менеджмент на базе локации пользователя только-только зарождается и пройдет пару лет, прежде чем отличия между Eddystone и iBeacon станут важны. Сейчас производители маячков iBeacon анонсировали поддержку Eddystone (аппаратная часть), ну а программные решения - адаптировать еще быстрее.

В чем отличие iBeacon от NFC и GPS?

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
Мы перевели статью, дающую общий обзор отличия между технологиями iBeacon/NFC/GPS. Если говорить про GPS тут все понятно - глобальное позиционирование на местности, отлично работает как технология geofencing про которую уже писал здесь неоднократно. NFC в основном применимо для обмена информацией на совсем небольшом расстоянии (10 см.) и как наиболее практическое применение - оплата картой за товар в магазине (прикладывая кредитную карту к считывателю, или мобильный телефон, с поддержкой NFC). iBeacon потенциально может работать от 10 см. до 200 метров (сильно зависит от окружающей среды - речь веду про препятствия на пути сигнала от маячка iBeacon - люди, мебель, машины, деревья и т.п.). Откровенно говоря, я не вижу практического применения NFC в обычной торговой деятельности, за исключением удобного способа оплаты. Будущее за geofencing и iBeacon.
Максим Кульгин
1162 20.10.2015

iBeacon для вашей компании?

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
Я очень верю в технологию iBeacon в ее будущее для розничной торговли. В сочетании с geofencing компания получает очень мощный механизм активного (!) общения с потребителем в зависимости от местоположения последнего. Если geofencing работает условно говоря на расстояния десятки метров до точки, то iBeacon - до 10 см.! Действительно, сейчас в России есть серьезный ограничивающий фактор широкого распространения iBeacon - включенная поддержка bluetooth. Наш опыт говорит - это препятствие, но думаю, что в ближайшее время с развитием IoT (интернет вещей - по сути, носимых гаджетов) данное ограничение снимется. Пока - почитайте по ссылке различные сценарии того, как iBeacon может помочь вашей компании. 6 сценариев.

iBeacon или Geofencing?

Максим Кульгин
+
Максим Кульгин
Учредитель компании notissimus
Перевели интересную статью, сравнивающую технологии ibeacon (eddystone) и geofencing. Как и большинство материалов в Интернете - статья довольно поверхностная, но основные понятия она дает. Саму статью можно почитать по этой ссылке а сейчас немного дополню от себя. iBeacon очень удобен, если речь идет про микро-навигацию - покупатель подходит в магазине к конкретному товару (или полке с товарами). Geofencing работает с большей погрешностью определения расположения (10 метров условно говоря). iBeacon опирается на технологию bluetooth, что привносит определенные ограничения (из опыта - существенные в России), а geofencing - GPS и вышки мобильных операторов (мы знаем где вышки, ловим сигнал от нескольких и грубо знаем где находится телефон). Естественно ретейлеру нужны свои мобильные приложения, чтобы пользоваться благами этих технологий - например, при подходе к магазину послать push уведомление.
Подписаться на канал