В каких случаях бизнесу следует предпочесть маячки Eddystone технологии iBeacon

Я недавно записал видео, в котором наглядно показывал, как работает технология Google Eddystone. Должен признать, что становлюсь все большим ее адептом, т.к. она позволяет получать информацию, зависимую от местоположения человека, без наличия установленного мобильного приложения. Но как и всегда, наибольший эффект достигается в работе этих двух технологий iBeacon & Eddystone совместно, т.к., например, вам открываются возможности технологии geofencing. Читайте дальше практические примеры, когда технология Eddystone дает максимальную отдачу бизнесу. В проекте letmeget.ru мы планируем использовать эту технологию, чтобы "подтолкнуть" людей установить наше мобильное приложение, т.к. именно это дает максимальную ценность.




Для производителей маяков iBeacon 2016 год начался просто превосходно: компания Google анонсировала функцию поддержки маячков Eddystone для Chrome на Android – устройствах. Вы спросите, почему? Да потому что устройства на базе Android - это 80% рынка смартфонов, и поддержка Eddystone браузером Chrome позволит 800 миллионам пользователей приобщиться к гео-локационным технологиям! Это число настолько велико, что не может не сыграть значительную роль в распространении и популяризации маячков iBeacon / Eddystone. По данным исследовательской компании ABI Research, больше половины из 400 миллионов маячков в 2020 году будут активироваться посредством Eddystone.

google_eddystone_1

Откуда вся эта шумиха вокруг технологии Eddystone?

Последнее объявление компании Google кроме всего прочего вызвало огромный интерес со стороны маркетологов, причем многие из них обрадовались релизу так, будто он способен полностью изменить условия игры в сфере гео-локационного маркетинга. Главной причиной такого ажиотажа является способность технологии Eddystone обходиться без специализированного (отдельного) мобильного приложения для активации маячков на смартфоне клиента. 

Уникальность технологии Google Eddystone заключается в ее способности осуществлять трансляцию URL - ссылки на сайт и взаимодействовать с мобильным приложением одновременно. Именно поэтому если вы хотите расширить аудиторию вашего приложения, стоит осуществлять первое взаимодействие с потенциальными потребителями посредством Eddystone-URL, таким образом вы сможете донести до них информацию о преимуществах, которые дает ваше мобильное приложение, и подтолкнуть пользователей к его установке (что является очень важным для бизнеса). На изображении ниже видно, что мы рекламируем наш сайт notissimus.com, если смартфон рядом с маячком Google Eddystone.

IMG_0113

После того, как пользователь установил ваше приложение, вы можете предоставить ему дополнительные услуги, например, уведомления, помощь с навигацией и т.д., посредством Eddystone-UID. Выходит, что Eddystone может существенно облегчить процесс запуска кампании, основанной на технологиях гео-локационного маркетинга, особенно если у вас пока нет своего мобильного приложения или аудитория имеющегося приложения невелика.

Описанные выше свойства также делают маячки Eddystone прекрасным маркетинговым инструментом для бизнеса, который ищет возможность запустить пробную кампанию на основе гео-локационного маркетинга. Например, Eddystone идеально подойдет для рассылки уведомлений о времени ожидания посетителям, стоящим в очереди у входа в ресторан, или для организации электронной оплаты парковки кредитной картой, а также для любой другой электронной оплаты.

В каких случаях использование Eddystone может принести бизнесу реальную пользу?

Как мы и предсказывали в предыдущих статьях за этот год, многие бренды уже начали запускать успешные кампании в формате Google Eddystone. В этой статье мы подробно обсудим различные случаи, когда использование Eddystone может принести бизнесу реальную пользу.

1. Рекламные стенды на выставках

Говоря об использовании Eddystone для рекламных стендов, стоит отметить, что, согласно заявлению Kimberly Yarnell, Вице-Президента по цифровым медиа-средствам магазина Macy’s, универмаг – гигант планирует расширить зону охвата маячков iBeacon & Eddystone за счет рассылки уведомлений вне своего мобильного приложения. Бренд еще не принял окончательного решения об использовании Eddystone для своей цели, но с уверенностью можно сказать, что времена, когда подобные ритейлеры обратятся к этой простой в использовании технологии, уже не за горами. Например, ритейлеры могут установить маячки Eddystone с целью охвата пользователей, не установивших их мобильное приложение, и рассылать им push- уведомления, содержащие ссылку на web- сайт бренда, что поможет в конечном итоге склонить таких пользователей к установке приложения.

2. Общественные места

В последнее время мы могли наблюдать большое количество примеров использования маячков iBeacon & Eddystone в сферах, не связанных с розничной торговлей: на стадионах, в кинотеатрах и т.д. Например, Бейсбольный Стадион Miyagi недавно применил активируемое маячками мобильное приложение компании Media Active Inc., которое помогало посетителям находить свои места. Кроме того рекламное агентство Screenvision, обслуживающее кинотеатры, объявило о планах запустить самую большую мобильную рекламную сеть для кинотеатров, для чего они установят маячки в 300 многозальных кинотеатрах США. Эти маячки iBeacon & Eddystone будут использоваться для рассылки соответствующих уведомлений (содержащих рекламу, относящуюся к фильму, в очереди на который стоит зритель) клиентам через приложения MovieTickets или Dealflicks.

При запуске обоих упомянутых кампаний можно было избежать необходимости использования мобильного приложения третьей стороны за счет использования маячков Google Eddystone. Так, например, маячок, установленный на входе стадиона, может рассылать заходящим на страницу сайта схему этого стадиона. Эта информация может пригодиться посетителям, желающим найти на стадионе, к примеру, торговую точку или уборную. Или же маячок Eddystone, установленный на стенде с постером к фильму, может рассылать зрителям ссылку на трейлер или информацию об этом фильме.

Прекрасный пример использования маячков в общественных местах продемонстрировал недавно запущенный компанией Proxama сервис MyStop, использующий маячки для рассылки транспортных уведомлений пользователям. С помощью маячков Google Eddystone, MyStop направляет транспортные уведомления владельцам мобильных устройств Android и iPhone, на которых установлен браузер Chrome и включен Bluetooth, когда они находятся в автобусе, оборудованном маячками. Пользователи, открывающие полученное уведомление, перенаправляются на web- страницу, где отображается маршрут их следования с обновлениями в реальном времени, показывающими задержки транспорта и другую актуальную информацию.

Еще один вариант применения, для которого Eddystone подходит как нельзя лучше, - это социальные опросы. Маячки Eddystone могут быть установлены в стратегических местах, где они будут рассылать прохожим ссылку на страницу соц. опроса. Например, маячок Eddystone, размещенный на выходе из павильона торговой выставки, может распространять ссылку на опросник, который поможет организаторам собрать информацию о том, что именно понравилось посетителям выставки больше всего, а над чем еще стоит поработать.

Источник статьи на английском языке, которая использовалась для подготовки этого материала.


Поделиться:
1583
Комментарии
Подписаться на канал
Наверх