Узнайте, как приложение Letmeget помогает брендам привлекать клиентов в условиях высокого рекламного "шума"

Традиционный формат привлечения клиентов для розничного бизнеса, да и любого другого, сегодня переживает не самые лучшие времена в силу таких факторов, как отсутствие элемента новизны, огромного количества рекламного шума и условной однотипности рекламных инструментов: постеры, бегущие ленты, панели с роликами, манекены… Всем этим рекламным инструментам уже много лет и потребители на них, практически, не реагируют.

Возникает, вполне, закономерный вопрос: как брендам эффективнее привлекать клиентов в подобных условиях? Учитывая массовое проникновение смартфонов и, достаточно, высокую грамотность населения в вопросах их использования, возникает вполне логичный ответ: новые маркетинговые инструменты должны использовать именно эту технологичную возможность.

fgfgfg

А если учитывать, что молодое поколение лучше всего воспринимает информацию через призму цифрового подхода, а не аналоговые внешние источники, то и строить рекламную компанию сегодня нужно, отталкиваясь именно от этого.

Рассказать про доступный и технологичный способ привлечения клиентов мы бы хотели на примере приложения Letmeget, работающего в связке с геолокационными bluetooth-маячками Apple iBeacon и Google Eddystone.

Приложение Letmeget позволяет рассылать push-уведомления с информацией о скидках и акциях пользователям, находящимся в непосредственной близости от магазина, ресторана или салона красоты, к примеру.

Принцип работы системы очень простой: торгово-сервисная точка, в нашем примере магазин, устанавливает рядом со входом Bluetooth-маячок, задает радиус его активного действия (500, 300 или 100 метров в зависимости от вида маячка) и человек с установленным приложением Letmeget, попадая в этот диапазон действия маячка, получает push-уведомление с текстом акционного предложения. Например, «KIDS. Только сегодня – радиоуправляемые машинки со скидкой 20% на все модели. Сделайте сюрприз ребёнку».

iphones-35-letmeget

Аналогичные маячки можно установить и в торговом центре, только с меньшим радиусом действия (10 м. – 25 м.). При этом технология позволяют сделать сообщение персонализированным, основываясь на недавних интересах и покупках человека. Бренд готовит несколько акционных предложений, но рассылает их не всем подряд, а только потенциально заинтересованным клиентам.

Давайте попробуем вспомнить, как часто после посещения торгового центра, мы через несколько дней слышали от знакомых об акциях и скидках в интересном для нас магазине, но мы либо устали и не заметили эту информацию, либо просто не увидели ее из-за огромного количества рекламного шума и, как следствие, не смогли воспользоваться выгодным предложением. Приложение Letmeget решает эту проблему: даже не зайдя в интересующий вас магазин, вы получите информацию об актуальных предложениях.

В свою очередь, бренд получает эффективный маркетинговый инструмент: Поскольку человек прямо сейчас проходит рядом с магазином, вероятность того, что он заинтересуется и зайдёт, близка к 100%. С помощью маячков iBeacon/Eddystone клиента можно «вести» по магазину и передавать точечные сообщения в зависимости от заинтересованности покупателя тем или иным товаром. Например, человек зашёл в магазин, остановился у полки с радиоуправляемыми машинами. Маячок посылает сигнал с push-уведомлением: «Радиоуправляемый автомобиль Jeep Wrangler, для ребёнка до 8 лет, 1600 руб. вместо 2000».

iphones-34-lmg

Технология во многом берёт на себя функции продавца, выдавая потенциальному покупателю строго персонализированную информацию. Бренд же, помимо новых клиентов, получает также и аналитику поведения посетителей магазина, что позволяет эффективно распоряжаться имеющимися ресурсами.

Представьте себе,что человек едет покупать диван, деньги у него в кошельке. И когда он стоит на светофоре, на телефон приходит push-уведомление: "Диваны с каркасом из натурального дерева сегодня со скидкой 20% - 300 м. от вас". Какова вероятность, что человек отправится сейчас в этот магазин? Почти 100%. Координаты торговой точки заводятся в приложение, и человек, у которого стоит приложение letmeget, входя в этот круг, получает push-уведомление с предложением – даже если телефон в режиме ожидания.

Работают ли технологии без мобильного приложения? Да, для смартфонов с браузером Google Chrome. Корпорация Google разработала технологию Google Physical Web. Теперь всё, о чём написано выше, работает даже если у человека нет мобильного приложения – приходит уведомление, открывается браузер Google Chrome с предложением установить мобильное приложение Letmeget и узнать об акциях компании.

Компании, уже пользующиеся возможностями Letmeget:

comp

Что касается технологий геолокационного маркетинга, то их уже используют: Westfalika, obuv.com, Love Republic, К-РАУТА, Street Story и т.п. Это пионеры технологий геолокационного маркетинга в России. Согласно аналитике США, 85% владельцев розницы планируют попробовать технологии Geofencing & iBeacon/Eddystone до конца 2016 года.

Чтобы оставаться на шаг впереди конкурентов, компаниям приходится быстро адаптироваться к технических новшествам, именно поэтому многие бренды предпочитают инвестировать сегодня в геолокационные технологии. Согласно отчету агентства ABI Research, к 2021 году количество установленных маячков превысит 400 миллионов. Ожидается, что уже в этом году рынок энергосберегающих bluetooth–маячков удвоится. 
Поделиться:
2504
Комментарии
Подписаться на канал
Наверх