Традиционная реклама уходит в прошлое, виртуальная реальность – вот ключ в борьбе за клиентов

Реклама должна предоставлять потребителям новую информацию, а в идеале и новый опыт относительно продвигаемых продуктов или услуг. Как показывает практика, чем глубже погружение пользователя в историю, тем выше эффект рекламной акции. Молодая индустрия виртуальной реальности (ВР) представляет собой совершенно неизведанное и полное возможностей направление для маркетологов и разработчиков по созданию рекламного контента.

Если внимательно присмотреться к среде ВР, то становиться понятно, что она обладает огромным потенциалом для всех типов рекламодателей, при условии, если они понимают, как правильно использовать этот инструмент.

gettyimages-525870114

По мере приобретения первого опыта создания рекламного контента разработчики поняли, что верхней и нижней часть картинки в ВР люди уделяют меньше всего внимания, именно поэтому в этих частях роликов, как правило, размещается просто фоновое изображение без особой смысловой нагрузки.

Подобных вопросов по правильному и эффективному использованию ВР-контента остается еще очень много, и нам потребуется определенное время, чтобы выйти на максимальные показатели эффективности подобного рекламного инструмента. При этом, уже сегодня всем понятно, что ВР являет собой Святой Грааль для маркетологов и рекламного бизнеса по одной простой причине: ВР-контент предоставляет беспрецедентно высокий уровень взаимодействия пользователя с миром бренда, а также совершенно новый подход к интерактивности и осведомленности.

Попробуем немного подробнее разобраться в причинах столь высокого потенциала ВР для маркетологов и брендов.

Во-первых, возможность полного погружения потребителя в мир бренда или доносимую им идею. Подобного уровня проникновения в сознание человека мы еще никогда не видели: ни телевидение, ни интернет, ни газеты… все это было внешние источники информации, без погружения людей внутрь.

Благодаря ВР, мы можем окунуть пользователя, практически, в любой сценарий, который можно вообразить. К примеру, продвигаем мы новые кроссовки: помещаем пользователя в центр Олимпийских игр, ощущение истинного присутствия и визуализации победы спортсмена может быть достигнуто только в ВР – наши органы чувств и мозг будут переживать все прямо на себе. Подобный подход невероятно мощный и эффективный для любой рекламной компании.

Во-вторых, мы можем детально анализировать к каким именно элементам рекламного ролика или контента пользователь проявил больше всего внимания, на что он смотрел дольше всего и что для него, в итоге, важнее. Подобные возможности не дает ни один другой рекламный инструмент. После подобного анализа маркетологи cмогут лучше понять, вокруг чего строить эффективное продвижение продукта: внимание толпы на стадионе, прикованное к пользователю, или эйфория от победы?

А если учитывать, что потребителям можно одеть специальный браслет, считывающий пульс, то мы уже однозначно будем знать, какие именно события вызывают у него восторг, а что оставляет его спокойным.

В-третьих, интерактивность взаимодействия потребителя с продуктом в ВР выходит за рамки всего, что мы до этого знали. Все сегодняшние возможности взаимодействия пользователей с объявлениями не погружают их внутрь этого мира.

Одним из основных условий скорейшего принятия ВР – это бесплатный и качественный контент. Вот в этом моменте бренды и разработчики могут найти общий язык: компания получает мощнейший рекламный инструмент, а разработчик возможность создать качественный продукт, который увидят миллионы.

Source: Techcrunch
Поделиться:
1223
Комментарии
Подписаться на канал
Наверх