Технология маячков iBeacon и Eddystone 2017: в этом году все изменится!

ibeacon маячки kontakt.io

В последние годы было много шума вокруг таких инструментов ультрасовременного маркетинга, как технология iBeacon (маячков). Первоначально маячки должны были стать новым способом взаимодействия между потребителями и брендами. Однако с момента их создания обнаружилось, что использовать iBeacon (и Google Eddystone) не так просто, как хотелось бы. Во-первых, необходимо специальное приложение, чтобы маячки могли связываться с пользователями, на устройствах всегда должен быть включен Bluetooth, кроме того, возникают технические проблемы при установке самих датчиков.

Однако недавние новинки в отрасли технологии iBeacon (запуск сервиса Nearby и Bluetooth 5), появление новых устройств (запуск беспроводных наушников Apple Airpods) и анализ бизнес-стратегий (70% ритейлеров заявляют, что планируют использовать iBeacon в геолокационном маркетинге к 2021 году) изменили видение будущего рынка маячков. Согласно исследованию Business Insider, в США к 2018 году будут работать в общей сложности 4.5 миллиона маячков. По сравнению с 500 тысячами единиц, запущенных в 2015 году на первом этапе внедрения технологии, это ошеломляющий рост в 900% за короткие три года.

И, пока многие специалисты по маркетингу только раздумают о возможности использования iBeacon в контексте push-уведомлений, некоторые компании уже разработали широкий спектр вариантов их использования на различных уровнях. Согласно отчету компании Proxbook за последний квартал 2016 года, широковещательными сервисами LTE с самым высоким ростом стали проксимальные маркетинговые сети, монетизация данных и кампании ретаргетинга. А благодаря последним изменениям в отрасли технологий биконов, большинство специалистов по маркетингу считает их более чем конкурентоспособными в этом направлении. Попробуем рассмотреть, чего ожидать от рынка биконов в этом году.

1) iBeacon будут использоваться для онлайн ретаргетинга и атрибуции

2016 год показал растущую тенденцию к тому, что многие бренды работают над улучшением получения геолокационных данных потребителей для настройки проксимальных сервисов, таких как онлайновый ретаргетинг (перенацеливание пользователя) и атрибуция (определение источника трафика, благодаря которому была сделана, например, покупка). Неудивительно, что, обращаясь к правильному клиенту с правильным продуктом, возможности бренда становятся намного выше.

Это может работать так. Например, клиент заходит в физический магазин и открывает мобильное приложение этого магазина на своем мобильном устройстве, а приложение рассылает push-уведомления обо всем, что происходит вокруг – информацию о продуктах, их местоположении в магазине, скидках, акциях. Применяя проксимальный ретаргетинг, можно использовать биконы как направленную рекламу, которая будет отображаться на подключенных устройствах покупателя, когда он выйдет из магазина. Эти объявления помогут побудить покупателя вернуться в магазин и купить товар, который заинтересовал его раньше. Учитывая растущий спрос на проксимальные сервисы, эксперты полагают, что такие технологии станут трендами 2017 года. Популяризация ретаргетинга и атрибуции сможет стать источником огромных доходов для рекламодателей.

Здесь важно, чтобы сети iBeacon росли быстро и взаимодействовали между собой, таким образом они будут хорошо работать на сетевые бренды, продукты которых продаются во многих торговых центрах (или имеющие несколько магазинов).

2) Рынок iBeacon будет продолжать расти в 2017 году устойчивыми темпами

Многие медиа уже успели опубликовать информацию о том, что технология iBeacon не прижилась в бизнесе так быстро, как ожидалось, тем не менее недавнее исследование ABI предсказало распространение маячков стабильными высокими темпами. Согласно исследованию ABI, поставки биконов будут иметь совокупный среднегодовой темп роста 133% в период с 2016 по 2021 годы. По этим данным только за 2016-2017 годы поставки iBeacon утроятся. Прогнозируются поставки более 565 миллионов маячков ежегодно к 2021 году.

Такое широкое развертывание технологии iBeacon, вероятно, будет побуждать компании к переходу на следующий этап (огласки) и предлагать новые возможности потребительского опыта. А пока широкое распространение маячков будет двигать тот факт, что немногие покупатели еще знают о технологии, следовательно, нужно спешить воспользоваться такой привлекательной возможностью геолокационной рекламы.

3) iBeacon станут более разносторонней технологией в 2017

Есть разные версии того, как будут выглядеть маячки-iBeacon внутри помещений, магазинов, музеев и других общественных мест, чтобы технология была привлекательной для потребителей – это будут экраны, цифровые вывески, мобильные терминалы или что-то еще? В качестве примера, грамотное объединение, например, системы навигации в магазине и iBeacon поможет клиентам самим решать, какую информацию о продукте или услуге они увидят. Это позволит будущим покупателям играть активную роль и даст уверенность, что получаемая информация адаптирована непосредственно к их интересам и потребностям. Учитывая, что, 91% потребителей предпочитает более интерактивный/визуальный контент, к которому можно получить доступ по требованию, маячки идеально подходят, особенно в больших магазинах или торговых центрах.

Продвижению iBeacon способствуют и изменения в строении мобильных устройств. Например, новое решение Apple с Airpods и отсутствием разъема для наушников в iPhone, будет побуждать владельцев таких устройств держать Bluetooth включенным. Так же, как мы привыкли не выключать Wi-Fi. Эксперты утверждают, что, как следствие таких технических решений, возможность распространения биконов для брендовых компаний во всем мире значительно возрастает. К тому же, расширенные функции Bluetooth 5 (более длинный диапазон, более высокая скорость и усиленная вещательная способность) также существенно увеличивают маркетинговый потенциал маячков-iBeacon. Таким образом, технические изменения мобильных устройств, используемых большинством потребителей, не только будут способствовать внедрению iBeacon, но сделают датчики более универсальными к концу 2017 года.

4) iBeacon будут использоваться в промышленности

Спрос на технологии маячков растет и в промышленности. В первую очередь, благодаря тому, что Bluetooth – бесспорно следующий шаг в отслеживании и управлении активами. Эту технологию уже использует компания Hitachi. Сервис направлен на то, чтобы руководящие работники могли оптимизировать работу сотрудников, машин, логистику материалов на стройплощадке, составлять оптимальные графики работ и повышать безопасность через систему iBeacon на рабочих площадках. Особенно маячки актуальны при организации системы поставок / складской системы /системы планирования ресурсов предприятия. Вскоре появится много новых платформ, а провайдеры интегрируют iBeacon и Bluetooth в компьютерные системы промышленных объектов.

5) Консолидация рынка iBeacon

Проксимальные технологии развиваются очень быстро, и все больше крупных компаний надеются получить лакомый кусочек от этой перспективной отрасли. Американские компании мобильных рекламных услуг, которые уловили масштабы технологии iBeacon, пытаются заполучить первенство на рынке. Эксперты говорят, основанное на iBeacon ведение бизнеса переходит в категорию must-have. На российском рынке iBeacon только начинают завоевывать популярность, чаще всего маячками занимаются разработчики мобильных приложений. Но их масштабное использование, скорее всего, неминуемо.

p.s. Для желающих попробовать iBeacon в работе, мы можем посоветовать посмотреть проект letmeget.ru или сделать свои собственные мобильные приложения с помощью конструктора APPROPIO c поддержкой маячков.
Поделиться:
1575
Комментарии
Подписаться на канал
Наверх