Рассказываем про наш опыт установки bluetooth-маячков в ТЦ Семеновский в Москве

Даже с учетом того, что Россия на несколько шагов отстает по скорости внедрения технологий в бизнес и социальную инфраструктуру от Западных стран, наши предприниматели все равно стремятся внедрять инновационные решения в свой бизнес.

sem1_s

Все понимают, что уровень проникновения смартфонов в России, в городах миллионщиках, очень высокий, и именно на это делают ставки бизнесмены. Интереснее всего наблюдать за массовыми сегментами типа ритейла, технологичные инновации в котором может оценить, практически, каждый.

В подтверждение этих слов расскажем про наш последний проект (компания Notissimus) по установке Bluetooth-маячков (Apple iBeacon & Google Eddystone) в торговый центр Семеновский в Москве в сентябре, который расположен на Семеновской площади.

Напомним, что Bluetooth-маячки позволяют активно взаимодействовать с гостями торгового центра, у которых есть смартфоны. Как только человек попадает в зону действия маячка ему по каналу Bluetooth приходит push-уведомление на смартфон (на системе iOS или Android) с информацией об актуальных скидках и акциях, как по комплексу в целом, так и по отдельным магазинам в частности.

Тут хотелось бы начать описание не изнутри комплекса, а снаружи. Торговый центр находится в непосредственной близости со станцией метро Семеновская, технология геофенсинга (geofencing)позволяет «дотянуться» до людей, выходящих из метро. Этот шаг позволяет «цеплять» актуальной информацией смартфоны людей, которые только выходят из здания метро и находятся в непосредственной близости от ТЦ и позволяет привлекать новых потребителей в комплекс. Радиус действия технологии геофенсинг до 700 м.

Согласитесь, эффективный шаг. Если учитывать, что в непосредственной близости от метро и прочих альтернативных мест скопления людей находится очень много торговых точек, то установка маячков для привлечения покупателей в заведение выглядит весьма эффективной.

3

2

1

Что дал торговому центру этот шаг – он значительно расширил охват аудитории вокруг здания для того, чтобы привлечь новых покупателей – ход однозначно грамотный в условиях избитости и низкой эффективности традиционных рекламных инструментов, которые большинство потребителей воспринимают уже, исключительно, как «шум».

Внутри самого центра мы установили 40 маячков на нескольких этажах, чтобы захватить все основные магистрали движения покупателей внутри здания.

Теперь администрация торгового центра может зашить в push-уведомление любую информацию о мероприятиях самого центра или арендаторов. Человек проходя мимо магазинов будет получать информацию о скидках и акциях в этих магазинах, что способствует повышению осведомлённости потребителей и повышает вероятность совершения покупки товаров на привлекательных условиях.  

Уведомления получают пользователи. На смартфонах которых установлено приложение Letmeget. При этом на устройства с операционной системой Android могут приходить уведомления в форме ссылок, при переходе по которым пользователь видит определенную информацию о скидках или акциях.

Подобное решение может использоваться не только в торговых центрах. Любой бизнес может использовать этот инструмент для привлечения клиентов: кафе, кинотеатры, магазины, салоны красоты и так далее.

Традиционные рекламные инструменты: билборды, плакаты, видео-панели и прочие сегодня воспринимаются потребителями как рекламный шум, его так много, что выделиться бренду очень сложно. В случае с маячками мы имеем универсальный инструмент, который с одной стороны имеет массовый эффект, но при этом приходит к каждому персонифицировано.

Установка маячка происходит разово, питание осуществляется от традиционных батареек, которые обеспечивают работоспособность устройства до трех лет перед следующей заменой элементов питания. Никаких дополнительных коммуникаций к маячкам подводить не нужно, настройка происходит с ноутбука по каналу Bluetooth.

По сути, администрация заведения может легко и быстро поменять информацию, которая рассылается маячками.

Почему это актуально? Смартфоны сегодня можно купить по цене от 3000 рублей, их проникновение растет очень быстро. Рождение новых устройств-сателлитов, которые взаимодействуют со смартфонами по каналу Bluetooth стремительно растет, что гарантирует постоянный рост числа включенных Bluetooth на смартфонах покупателей.

Это видим мы и это видят бизнесмены, в результате чего и рождаются подобные проекты.

С более подробным отчетом по итогам установки маячков вы можете ознакомиться в нашем видео-обзоре. В ближайшее время мы выложим первую аналитику по работе маячков в Семеновском.



В ближайшее время мы реализуем аналогичную систему в ТРК Гулливер в Санкт-Петербурге и расскажем о результатах.

Вот интересная статистика по росту числа маячков в бизнесе в ближайшие годы от Business Insider.

bii-beacons-installed-base-estimate-1
Поделиться:
2187
Комментарии
Подписаться на канал
Наверх