Как технологии помогают алкогольным брендам продвигать свою продукцию

Индустрия алкоголя активнее многих других использует технологичные достижения. На прошлой неделе мы рассказывали про реальный пример английского паба, который, по сути, подключил бутылки с пивом к сети и узнал много нового о своих клиентах. На днях вышла новость о том, что пивоваренная компания из Лондона IntelligentX будет использовать искусственный интеллект для улучшения собственных сортов пива. А тут еще и Heineken засветился в Новой Зеландии, сообщив, что установил Bluetooth-маячки IBeacon более чем в 120 местах для того, чтобы информировать своих потребителей о скидках и акциях.

Heineken_App

Heineken планирует разыграть подарков и призов на сумму около $500 000 среди своих клиентов именно по каналу Bluetooth-маячков. Вся эта программа реализуется при поддержке приложения Heineken Live. Сообщения о скидках, акциях и подарках будут рассылаться пользователям на смартфоны в тот момент, когда они будут находиться непосредственно вблизи точек распространения алкоголя, оснащенных геолокационными маячками.

При этом, чем чаще люди посещают заведения, оснащенные подобными маячками, тем более ценные призы они получают от Heineken. С точки зрения маркетинга компания поступила следующим образом: для получения подарков совершенно не обязательно покупать продукцию Heineken, достаточно просто зайти в бар или фирменный магазин. Понятное дело, что посетив пять точек по продаже пива, вероятность его покупки становится очень высокой, а с точки зрения психологии никакого принуждения нет.

Кстати, готовы поделиться и нашим опытом использования и внедрения геолокационных маячков



Маркетологи компании отмечают, что основной упор новой технологии направлен на повышение лояльности поколения миллениалов в возрасте 18-30 лет. В компании говорят, что подобный подход знаменует рождение нового формата программ лояльности, ориентированный на поколение подкованных в технологиях молодых людей.

Source: stuff
Поделиться:
740
Комментарии
Подписаться на канал
Наверх