Инфографика - что такое proximity marketing?

Я уже не один раз упоминал термин: proximity marketing. Иногда встречаю в англоязычной прессе аналогичный термин location based marketing. Не могу легко подобрать красивый перевод на русский, остановлюсь на геолокационный маркетинг. Что это такое? Это система взаимодействия с пользователем, работающая на базе местоположения последнего с помощью носимых устройств (смартфоны). Иными словами - это маркетинг, опирающийся на геолокацию человека. Причем геолокация может быть как макро- (десятки метров от точки), так и микро - уровневой (от 10 сантиметров от точки в пространстве).  Что это дает розничному бизнесу? Возможность активно (посредством push - уведомлений) доносить свои аукционные предложения (купоны, скидки, акции и т.п.) в зависимости от местоположения человека. Причем к этому списку я бы добавил такой важный термин, как "персонализация". Например, предложения женщинам в возрасте до 25 лет могут отличаться от предложения мужчинам в возрасте от 35 до 40 лет, даже если они находятся в заданной локации (около торговой полки, у входа в магазин и т.п.). Можно посмотреть инфографику ниже со статистическими выкладками, которые подтверждают важность геолокационного маркетинга. Так, 60% потребителей подчеркивают важность получения купонов (coupons) от продавцов товаров и услуг в зависимости от их местоположения и персонализации. На сайте вы можете найти несколько статей с цифрами по данной теме, например здесь. Или другая цифра - 70% опрошенных компанией IBM подтвердили, что будут реагировать на push - уведомление от ретейлера, если магазин последнего находится в зоне видимости.


infographic-proximity-marketing

 
Поделиться:
2691
Комментарии
Подписаться на канал
Наверх