Что ожидать от технологии iBeacon в 2016 году - прогнозы экспертов...

Мы получили заказ от крупной розничной сети на разработку приложений и основным условием стало - внедрение поддержки технологии iBeacon. Причем это нужно было сделать "вчера" :). Компании все больше и больше внимания уделяют гео-локационному маркетингу, особенно если у компании развитая сеть локаций. Ниже перевод статьи, которая может показать общей, но она раскрывает некоторые тенденции по развитию iBeacon в текущем 2016 году, которые я полностью поддерживаю. Первый же успешный кейс в России от крупной компании вызовет цепную реакцию последователей...

apple-ibeacon-what-you-need-to-know

Чего ожидать от iBeacon в 2016 году?

Учитывая глобальное внедрение около 4 миллионов маячков iBeacon, 2015 г. можно по праву считать лучшим годом для гео-локационного маркетинга. По последним данным из отчета Proxbook’s Q4 2015, индустрия уже на пути к внедрению 400 миллионов маяков к 2020 г. Однако еще более впечатляет тот факт, что тогда как большинство случаев применения маяков, о которых говорили в отрасли и в СМИ в начале 2015 г., были в розничной торговле, к концу прошлого года многие другие области (например, библиотеки, аэропорты, госпитали, отели и т.д.) также успешно внедрили эту технологию. По словам Патрика Конноли с ABI Research, эти отрасли, находящиеся за пределами рынка розничной торговли, будут продолжать расти огромными темпами в 2016 г., и мы увидим много новых случаев их применения в этом году. В целом, в 2016 г. вполне вероятно, что маяки iBeacon перестанут быть новшествами, так как настоящее значение и роль маяков станут намного понятней, тем более, эксперты прогнозируют, что мы увидим значительный сдвиг от отдельных исследований маячков iBeacon до кампаний, полностью объединенных со стратегиями цифрового маркетинга в этом году.

iBeacon продолжит лидировать по стандартам для беспроводных маяков в 2016 г.

Согласно отчету Proxbook’s Q4 2015 г. несмотря на выпуск Eddystone в июле 2015 г., количество компаний, поддерживающих стандарт iBeacon, выросло с 196 в Q3 до 225 в Q4 2015 г.  Будучи простым, развитым стандартом маяков с прямой поддержкой миллионов устройств по всему миру, iBeacon останется наиболее часто используемым стандартом для маяков в индустрии, особенно по причине того, что он обладает всем необходимым, чтобы приводить в полный восторг разработчиков и предприятия.

Другим важным моментом, о котором необходимо помнить, является то, что для технологии iBeacon не выпускалось крупных обновлений в 2015 г. Это может показаться отсутствием возможностей роста, однако, правда в том, что iBeacon является готовым продуктом и действительно не нуждается в дополнительных функциях. Тем не менее, эксперты прогнозируют, что в 2016 г. мы сможем наблюдать полное объединение iBeacon с Apple for Business, чтобы обеспечить другой уровень контекста для приложений и инструментов бизнеса с целью обеспечения большей полезности для конечных потребителей.

Например, одним моментом, который может сделать этот год более интересным, может быть выпуск Apple внутренней стратегии определения местоположения, представляющей собой технологию определения местоположения, основанную на микротелефонной гарнитуре, которая эффективно использует комбинацию Wi-Fi, маяков и сочетание различных датчиков. По словам Патрика Конноли с  ABI Research, это также означает множество возможностей для инновационных технологий определения местоположение, которые могут разделяться на уровни наряду с предложением Apple. Кроме того, предприятия могут вводить новшества с помощью технологий, отличных от Apple, например, audio, LED, AR/VR и т.д. Кроме того, формат iBeacon, независимо от того будет ли он развиваться дальше или нет, останется технологией маяков номер один в 2016 г.

Eddystone проведет больше пробных испытаний

Одной из основных проблем, с которой сталкиваются бренды в стремлении эффективно использовать маяки, является необходимость наличия мобильного приложения. Это та самая болевая точка, которая послужила дополнительным толчком для технологии Eddystone (Google)  во время ее выпуска. Маркетологи были поражены обещанием, что формат BLE выполнен с учетом освобождения от мобильных приложений посредством концепции Eddystone-URL. Тем не менее, в 2015 г. серьезные внедрения Eddystone отсутствовали, основной причиной чего была неспособность выполнить свое обещание.

Например, хотя технология Eddystone выпущена в июле 2015 г., поддержка для URL на Android поступила в продажу намного позднее. Вдобавок к этому Google не выпустил интеграции Eddystone с другой продукцией Google (AdWords, Maps, or Analytics), что послужило отказом многих предприятий от применения Eddystone. Фактически, в случае своевременного выпуска, эти интеграции могли бы стать наибольшим фактором оценки  Eddystone. Таким образом, чем дольше Eddystone будет изолирован от целой платформы Google, тем дольше его два дополнительных формата (Eddystone-URL и Eddystone-TLM) будут недостаточно эффективны для некоторых предприятий, которые уже преуспели с iBeacon.

В сущности, это четко отражает одну из основных причин, по которым технология iBeacon будет лидировать и в 2016 г. — способность технологии обеспечивать предприятия инновационной экосистемой, которая гарантирует четкие ориентиры (в отличие от внедрения одного или двух новых свойств). Нам также необходимо помнить о том, что Eddystone — все еще новый формат, и необходимо время для его полного изучения, исследования и внедрения. Из нашего опыта в индустрии ближнего маркетинга известно, что переход от доказательства концепции до широкомасштабного внедрения маяка может занять год. Учитывая этот факт, мы уверены, что вскоре мы увидим, как все больше брендов проводят успешные испытания маяков формата Eddystone от Google.

Facebook beacons пересмотрит свое предложение

Осознав, что имея возможность воздействовать на потребителей при помощи подходящей информации в подходящее время и в надлежащем контексте, можно значительно повысить прибыльность, Facebook также перешел на сторону маяков в 2015 году. Обладая широко применяемым мобильным приложением, которое обслуживает огромную и заинтересованную аудиторию посредством превосходного пользовательского интерфейса и рекламной сети, которые эффективно обрабатывали потребительские данные, Facebook получил все необходимое для успешного гео-локационного решения. Кроме того, они даже согласились на бесплатное предоставление маяков. В конце концов, казалась, компания Facebook готова завладеть рынком малых и средних предприятий и средств наружной рекламы. Однако этого не произошло.

Одной из основных причин такой ситуации заключается в том, что «расстояние» — это сложный товар, который может оказаться достаточно трудно продавать и рекламировать. В связи с этим для предприятий в отрасли ближнего маркетинга критическим моментом является внимательное рассмотрение свойств, которые они планируют внедрять. Способность сконцентрироваться на четком сообщении предлагаемых свойств является еще одним важным аспектом. Это особенно важно, когда вы пытаетесь продать бесконтактную продукцию не технологическим брендам. Основная ошибка Facebook была аналогичной —  предложение казалось слишком расфокусированным. Компания Facebook не предлагала гипервоздействия, чтобы побудить людей прийти в магазины, и не обеспечивала предприятия информацией об аналитике активности пользователей при помощи приложений или посещаемости. Следовательно, неудивительно, что мы не слышали о внедрении маяков Facebook в 2015 году.

Тем не менее, все может измениться в этом году. Учитывая глубокое понимание Facebook мобильных объектов и ее способность постоянно адаптировать свои стратегии для удовлетворения потребностей нового поколения, мы уверены, что они будут работать над улучшением своего предложения, а значит мы услышим о маяках Facebook намного больше в этом году. В целом кажется, что в 2016 году все уже готово для увлекательной битвы меняющихся рыночных условий между Google и Facebook. И ключ к успеху достанется тому, кто создаст надежное и масштабное решение быстрее, чем конкурент. Как вы думаете, кто победит? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Поделиться:
1160
Комментарии
Подписаться на канал
Наверх