Ближайшую революцию на рынке мессенджеров будет вершить Snapchat

В США родители заметили интересную тенденцию о все более возрастающей роли мессенджера Snapchat в жизни их детей. С момента своего запуска пять лет назад Snapchat стал цифровой Меккой для подростков возраста средней школы и студентов, позволяя им отправлять фотографии и видео, безвозвратно исчезающие через 24 часа. Сегодня мессенджер насчитывает около 150 млн. ежедневных активных пользователей.

2wswxwe

Особенность безвозвратного исчезновения сообщений, стала своеобразным убежищем для детей от их родителей, так как родители никогда не смогут узнать содержимое отправленного контента. Демографическое старение и поток рождаемости неизбежно приводит к перераспределению ролей среди любых продуктов, в том числе и среди мессенджеров. Snapchat уже сегодня оценивается в $16 млрд., и дальше его стоимость продолжит увеличиваться.

В своем недавнем докладе агентство comScore отмечает тот факт, что Snapchat будет стремительно ломать расстановку сил на рынке мессенджеров. Сегодня в США 38% пользователей смартфонов в возрасте от 25 до 34 лет используют Snapchat, среди аудитории старше 35 лет этот показатель находится на уровне 14%. Три года назад эти цифры были на уровне 5% и 2%, соответственно.

bt-aj645_snapch_16u_20160704164209

Ситуация со Snapchat очень похожа на тот путь, который проделал Facebook в свое время: сначала его активно стали использовать студенты, а после набора критической массы пользователей, в него хлынуло и старшее поколение родителей, что подтолкнуло резко вверх рост аудитории сети. В 2013 году подростки стали плавно перетекать в Snapchat и Марк Цукерберг отметил, что это определенная проблема для его компании, которая охватывает все возрастные группы. Это, правда, не помешало заработать Facebook $3,7 млрд. в прошлом году.

Snapchat позволяет молодежи вести видео-дневник, благодаря которому они могут в момент эмоциональной потребности выложить видео, а через 24 часа оно исчезнет и, когда эмоции утихнут, то и следов видео не останется. Сегодня около 69% пользователей смартфонов в США в возрасте от 18 до 24 лет пользуются Snapchat, в 2013 году эта цифра была на уровне 13%.

В России пока Snapchat, далеко, не так популярен, но это лишь вопрос времени. Брендам и всем компаниям, которые ориентированы на молодежь, имеет смысл уже сегодня начать продумывать маркетинговый план для продвижения в Snapchat.

Source: WSJ
Поделиться:
1235
Комментарии
Подписаться на канал
Наверх