5 способов повышения эффективности онлайн маркетинга с помощью анимированных продающих роликов

Перевели довольно актуальную статью - использование анимированных (обучающих) видео- роликов на сайтах в сети интернет, чтобы повысить эффективность вашего бизнеса. Мы делаем множество проектов и необходимость выводить на сайтах (да и в мобильных приложениях) обучающие видео- ролики является актуальной задачей и для нас. Посмотрите цифры в статье и надеюсь, они убедят вас в том, что в данное направление стоит сделать инвестиции !

Когда мы говорим, что видео стало значимой частью нашей повседневной жизни, мы не шутим. Мы смотрим видео онлайн каждый день на наших компьютерах, телефонах и даже Смарт ТВ. Согласно YouTube количество часов, которое люди проводят за просмотром видеороликов, составляет более 60% в годовом сравнении. Текстовые интернет-сайты устарели, и мы не единственные, кто так говорит: есть Гугл! Информационно-поисковая система 1 в мире придает первостепенное значение видео-контенту, который имеет в 53 раза больше шансов появиться на ее первой странице, чем текстовый интернет-сайт. Согласно Анализу тенденций компанией "Сиско" к 2018 г. видео составит 79% от всего интернет-трафика, что превышает текущее значение в 66%. Бизнес должен быть готов, так как бум интернет-видео не собирается снижать темп в ближайшем будущем.

В связи с этим феноменом  анимированные продающие видеоролики стали изюминкой любой стратегии интернет-маркетинга. Каждый день все больше и больше компаний (как устоявшихся брендов, так и новичков) используют видеоролики в своих маркетинговых кампаниях по причине их превосходного воздействия на коэффициент обращаемости и кликабельности среди многих других маркетинговых преимуществ.

Что такое продающие видеоролики?

Продающие видеоролики — короткие видеоролики, которые объясняют бизнес-идею при помощи наглядной анимированной истории. Если картинка стоит тысячи слов, то видео стоит миллионов, обеспечивая развлекательные средства, позволяющие посетителям лучше понимать вашу продукцию и услуги.

Почему продающие видеоролики положительно влияют на кампанию входного маркетинга (inbound marketing)? Давайте проследим обычные этапы входного маркетинга, чтобы посмотреть, как продающие видеоролики могут стимулировать ваши маркетинговые усилия. Продающие видеоролики привлекают посетителей на ваш интернет-сайт

Одной из основных проблем большинства интернет-предприятий является привлечение новых интернет-посетителей на их сайты, другими словами, попадание на первые страницы Гугла. Мы знаем, что видеоролики или страницы с видеороликами имеют намного больше шансов попасть на первую страницу результатов поиска, чем текстовые страницы. Говоря другими словами, видеоролики упрощают краткий обзор и распространение информации, что делает их идеальным контентом для повышения вашего общего рейтинга.

Видеоролики не такое уж секретное оружие для SEO. Философией Гугла издавна является поиск наиболее полезного и интересного для них контента сайтов; они выяснили, что пользователи любят развлекающие и обучающие видеоролики. Вот почему Гугл благоразумно поощряет интернет-сайты с видео-контентом, размещая их выше. Поисковая система считает видеоролики одной из наиболее интересных форм интернет-контента, и стремиться удовлетворить своих пользователей при помощи частого показа видео на первых позициях результатов поиска. Неудивительно, что Google купил YouTube, социальную сеть, основанную на видео, которая также является 2-й наиболее используемой поисковой системой в мире.

Другим преимуществом продающих маркетинговых видеороликов является расшариваемость. Видеоролик - простейший интернет-контент, который приобретает все больший интерес в соцсетях, с 12-х большими возможностями коллективного использования, чем ссылки и тексты. Пользователи Twitter просматривают 700 видео каждую минуту, а на YouTube загружается более 100 часов видео за такой же промежуток времени.

Согласно Facebook, более 50% человек, ежедневно посещающих Facebook в США, просматривают, как минимум по одному видеоролику каждый день, 76% человек в США, использующих Facebook, говорят, что они препочитают находить видео для просмотра на Facebook. Имея продающий видеоролик на своем сайте, вероятность быть найденным и просмотренным целевой аудиторией значительно повышается при помощи  видео.

И это еще не все.

Продающие видеоролики превращают ваших посетителей в клиентов

Хорошо, допустим, вы повысили посещаемость при помощи продающих видеороликов, как превратить этих посетителей в клиентов? Каждый раз продающие видеоролики позволяют вашему бренду делать удачный ход. Время - основной компонент. Средняя устойчивость внимания человека на обычном текстовом сайте - около 8 секунд, меньше чем устойчивость внимания аквариумной рыбки! Чтобы вызвать у посетителей интерес, вы должны передать свое сообщение быстро и эффективно. Дело не только в том, чтобы привлечь их внимание, а в том, чтобы заставить их находиться на сайте достаточно долго для понимания вашего делового предложения.

Продающие видеоролики, помещенные на видимой без прокрутки странице лендинга, приводят к повышению количества посещений в среднем с первоначальных 8 секунд до 2 минут . Это увеличение вовлечённости пользователей на 1500%! Этого времени видеоролика достаточно, чтобы передать ваше сообщение и побудить аудиторию к действию. С помощью эффективного призыва к действию в рамках видеоролика можно мотивировать посетителей подписаться на рассылку новостей, зарегистрироваться для получения бесплатной пробной версии, запросить консультацию или загрузить электронную книгу. Видеоролики превращают посетителей в квалифицированных клиентов.

Действительно ли такие клиенты собираются купить вашу продукцию или услугу из-за продающих видеороликов?

Продающие видеоролики превращают клиентов в потребителей

Мы уже прояснили, как анимированные маркетинговые видеоролики привлекают посетителей и превращают их в клиентов, таким образом теперь мы переходим к последующим показателям, которые являются наиболее значимыми для интернет-бизнеса — продажам. Продающий видеоролик — средство, способное сократить потенциальную потерю потребителей посредством повышения количества посетителей и удерживания его на постоянном уровне на протяжении кампании входного маркетинга.  Но как это сделать? Вовлекающая сила продающих видеороликов поможет вашей аудитории достичь столько много уровней! Вот несколько примеров:

- Профессиональное повествование и графика содействуют запоминанию вашего делового предложения потенциальными потребителями: в среднем люди могут воспроизвести 10% всех визуальных данных через 3 дня после просмотра и до 70% аудиовизуальной информации (исследование Университета Западного Онтарио). Факты показывают, что 64% посетителей и 85% посетителей интернет-магазинов больше предрасположены к покупке товара или услуги, если они могут посмотреть продающий видеороликперед этим. - Привлекательные персонажи помогут установить между вашей аудиторией и вами глубокий эмоциональный контакт.

- Е-mail маркетинг — еще одна маркетинговая стратегия, эффективность которой можно повысить размещением видеоролика: показатель кликабельности увеличиваетсяв среднем на 100% и даже простые электронные сообщения со словом видео в теме увеличивают уровень их просмотра с 7 до 13%.

- Половина (52%) профессионалов по маркетингу по всему миру упоминают видео, как  интернет-контент с лучшей окупаемостью.

Анализ примеров продающих видеороликов

Crazy Egg, сервис, созданный Хитеном Шахом и Нилом Пателем, повысил коэффициент обращаемости на 64% и принес 21 000 $ дополнительного ежемесячного дохода, когда они поместили анимированный продающий видеоролик на лендинговой странице. 

Dropbox
 повысил коэффициент обращаемости на 10% при помощи продающего видеоролика и зароботал 50 миллионов $ дополнительного дохода в 2012 г. Впечатляет, да?

Продающие видеоролики превращают потребителей в промоутеров

Таким образом, мы находимся на последнем этапе. У вас есть потребители, которые уже купили вашу продукцию или услугу, и остались довольны! Как продающий видеоролик поможет сделать их вашими промоутерами?

Если потребителям нравится ваша продукция или услуга (а почему бы и нет, правильно?), возможно они поделятся вашим продающим видеороликом в соцсетях, например, Facebook, Twitter или YouTube, распространяя информацию среди своих друзей и коллег (не стесняйтесь попросить их поделиться информацией). Продающий видеоролик является частью интернет-контента, которым наиболее охотно делятся, и это делает его идеальным средством для рекламирования вашими потребителями посредством каналов общения в социальных сетях. 

Кроме того, продающие видеоролики являются средством превращения ваших потребителей в сообщество! Мы признаем, что маркетинг "из уст в уста" является одним из наиболее эффективных средств интернет-маркетинга, а предоставление видеороликов для ваших потребителей, чтобы рассказать о своем бизнесе дает им возможность быстро и легко делиться ими и поддерживать вас.

В то время как инвестиция - это нечто намного большее, чем статья, инфографика или даже сложный официальный документ, продающий видеоролик может использоваться на всех носителях, на нескольких страницах, на лендинговых страницах вашего сайта. Это объединяет его возможности призывать и обращать посетителей, обеспечивая невероятную окупаемость.
Поделиться:
1118
Комментарии
Подписаться на канал
Наверх